15 ejemplos de efectos de primacía

El efecto de primacía se refiere al sesgo cognitivo por el cual las personas recuerdan más lo primero de una secuencia que lo que viene después.

Es una característica de la teoría más amplia de la efecto de posición en serielo que demuestra que lo primero (efecto de primacía) y lo último (efecto de actualidad) son los elementos más memorables de cualquier secuencia.

Un ejemplo de efecto de primacía es cuando intenta recordar un número de teléfono de 8 dígitos en su memoria a corto plazo, pero cuando llega el momento de recordar los números, solo puede recordar los primeros tres números.

Definición de efecto de primacía

Descrito por primera vez por Ebbinghaus en 1885, el efecto de primacía se refiere al hecho de que nuestros recuerdos recuerdan el primer elemento de una lista más que los elementos posteriores, con la excepción del último artículo.

Algunas definiciones académicas simples incluyen:

• “Se cree que los efectos de primacía ocurren cuando las personas cierran su procesamiento antes de una consideración completa de la información (es decir, la información posterior)”. (Pyszczynski, Greenberg y Koole, 2004)
• “[The primacy effect] hace que la información temprana adquiera una experiencia desproporcionada, y aumenta las posibilidades de que sea recordada más que la información posterior” (Sabates, 2012)

Este fenómeno puede causar olvidos y recuerdos erróneos significativos. Nos recuerda que debemos colocar la información más importante primero (o al final) en una lista para asegurarnos de que tenga la mejor oportunidad de ser recordada.

Causas del efecto de primacía

Dos posibles razones para el efecto de primacía incluyen:

• Sobrecarga cognitiva: Según Miller (1956), los humanos solo pueden recordar 7 elementos, más o menos dos. Las listas más largas terminan siendo olvidadas, pero el primero y el último elemento a menudo permanecen en nuestra mente.
• Fatiga: A menudo prestamos más atención al comienzo de una secuencia pero, una vez que creemos que entendemos, nuestra atención se desvanece. Si bien esta fatiga afecta a personas de todas las edades, tiende a afectar más a los niños más pequeños (Alexander & Winne, 2012).

Teoría del efecto de la posición en serie

El efecto de primacía proviene de la teoría del efecto de posición en serie por Ebbinghaus (1885). El efecto de posición en serie se refiere al fenómeno de que las personas pueden recordar mejor el primer y el último elemento de una lista que los elementos intermedios.

Este aspecto de la memoria fue identificado por primera vez por Hermann Ebbinghaus en su libro Über das Gedächtnis (1902).

Muchos creen que este libro

“… registra uno de los logros de investigación más notables en la historia de la psicología” (Roediger, 1985, p. 519).

Ebbinghaus realizó su propia prueba a fines del siglo XIX al crear una lista de más de 2000 sílabas sin sentido (p. ej., BOK, YAT). El valor de las sílabas sin sentido es que no poseen asociaciones previas en la memoria.

Se presentó a sí mismo con listas de varias longitudes y luego puso a prueba su capacidad para recordar esas listas. De esta investigación surgieron dos tipos de efecto de posición serial: el efecto de primacía y el efecto de actualidad.

Efecto de primacía frente a efecto de actualidad

Los efectos de primacía y actualidad son partes de la teoría del efecto de posición en serie. Aquí están sus definiciones simples:

• Efecto de primacía: Recordar los primeros elementos mejor que los elementos intermedios.
• Efectos recientes: Recordar los últimos elementos mejor que los elementos intermedios.

Algunos ejemplos del efecto de actualidad incluyen:

• La entrevista de trabajo: Un entrevistador que pasó todo el día entrevistando a candidatos llega al final del día y realmente solo puede recordar vívidamente a la última persona que entrevistó porque es la conversación más reciente que tuvo.
• El polemista hábil: Durante un debate, el experto en debates sabe que es más probable que los miembros de la audiencia tengan las declaraciones finales resonando en sus mentes, por lo que dejó el mejor argumento para el final.

¿Qué efecto es más fuerte?

La investigación sobre la publicidad televisiva tiene una posición en serie y descubrió que los anuncios que aparecen al comienzo de un conjunto de anuncios son más memorables que los anuncios que aparecen al final (Peters & Bijmolt, 1997).

En otras palabras, parece que al menos para los anuncios de televisión, el efecto de primacía tiende a ser más fuerte que el efecto de novedad.

Aquí está el estudio:

Desde febrero de 1975 hasta febrero de 1992, la empresa de investigación de mercado Nederlands Instituut voor Publieke Opinie (N1PO)/Gallup de Ámsterdam recopiló datos sobre la publicidad televisiva y la memoria del consumidor en relación con más de 2600 anuncios publicitarios.

Los espectadores fueron entrevistados en sus hogares en los Países Bajos por 60 asistentes de investigación capacitadas.

Peters y Bijmolt (1997) sometieron los datos a sofisticados análisis estadísticos. Al examinar un bloque de comerciales, los resultados revelaron que:

“…el primer y el último comercial tienen ventajas significativas sobre los intermedios en términos de recuerdo de la marca sin ayuda [but] los hallazgos sugieren que, dados los costos comparables y el objetivo de maximizar el recuerdo de la marca, colocar un comercial primero es mejor que colocarlo al final” (p. 362).

Efecto de primacía frente a sesgo de anclaje

El efecto de primacía está relacionado con el sesgo de anclaje y, en ocasiones, los términos se usan indistintamente. El sesgo de anclaje ocurre cuando el primer elemento de una secuencia afecta su impresión general de los elementos posteriores.

Como explica Singh (2019):

“Hay condiciones o situaciones en las que la información más reciente que adquirimos ejerce la mayor y más fuerte influencia sobre el formación de la impresión general.”

La diferencia entre el efecto de primacía y el sesgo de anclaje es la siguiente:

• El efecto de primacía significa que el primer elemento de una lista es más memorable
• El sesgo de anclaje significa que el primer elemento de una lista afecta su percepción de los elementos subsiguientes.

Sin embargo, tenga en cuenta que incluso muchos libros de texto de psicología utilizarán el "efecto de primacía" cuando se refieran al fenómeno del sesgo de anclaje. Esto se debe a que el efecto de primacía (el hecho de que recuerdes con fuerza el primer elemento) suele ser el causa de un sesgo de anclaje posterior.

Un ejemplo de sesgo de anclaje se puede ver cuando vas a comprar autos usados ​​y el primer auto usado que ves cuesta $ 5000, luego el segundo auto vale $ 5500. Comparado con el primer automóvil, el segundo parece caro.

Pero si el primer automóvil costaba $ 6000, entonces el segundo automóvil que cuesta $ 5500 se percibirá como asequible.

Este efecto también se usa en marketing, cuando dicen que algo tiene un precio, luego dicen que tiene un 25% de descuento. A pesar de que siempre iban a ofrecerlo al precio más bajo, le han dado un precio más alto primero para que el precio real parezca una ganga.

Trocear para recordar

Con la conciencia de que el efecto de primacía disolverá su memoria a corto plazo, puede intentar 'pedazo' una lista de artículos en una unidad memorable de información.

Una forma de hacer esto es crear un acrónimo. Por ejemplo, puede ser víctima del efecto de primacía si desea recordar los colores: rojo, naranja, amarillo, verde, azul, índigo y violeta.

Para ayudarlo a recordar todos los colores, puede dividirlo todo en el acrónimo: ROYGBIV. Ahora, en lugar de tener que recordar cada elemento, solo necesita recordar una palabra. Luego puede descomprimir esta palabra repasando cada letra, ¡evitando así el efecto de primacía!

Otras estrategias incluyen hacer historias a partir de listas y hacer canciones a partir de listas, para crear una narración memorable que pueda ayudarlo a guiarse a través de su lista de elementos.

Conclusión

El efecto de primacía es una falla en la memoria humana, pero con el conocimiento de su existencia, podemos manipular nuestros entornos y procesos de pensamiento para asegurarnos de protegernos contra él. En otras palabras, deberíamos externalizar nuestros pensamientos en listas para mejorar nuestra memoria (porque sabemos que tenemos un sesgo de primacía), o deberíamos usar técnicas como fragmentar y clasificar por importancia, para maximizar nuestras posibilidades de recordar los elementos más importantes. en una lista.

Referencias

Singh, Alaska (2019). Psicología Social. PHI Aprendizaje Pvt. Limitado..

Sabatés, AM (2012). Psicología social en perspectiva cristiana: explorando la condición humana. Nueva York: InterVarsity Press.

Pyszczynski, T., Greenberg, J. y Koole, SL (2004). Manual de psicología existencial experimental. Nueva York, NY385397.

Alexander, PA y Winne, PH (2012). manual de psicología educativa. Routledge. Ebbinghaus, H. (1885). Sobre la memoria: investigaciones en psicología experimental. Berlín: Duncker & Humblot.