15 ejemplos de logotipos

Logos es un dispositivo retórico que utiliza la lógica, el razonamiento y la evidencia fáctica para apoyar un argumento o persuadir a una audiencia.

Logos se refiere a uno de los tres principales medios técnicos de persuasión en la retórica. Según Aristóteles, es el medio lo que tiene que ver con los argumentos mismos.

Aristóteles afirma que hay tres medios técnicos de persuasión:

“Ahora bien, las pruebas proporcionadas por el discurso son de tres clases. El primero depende del carácter moral del hablante, el segundo de poner al oyente en un cierto estado de ánimo, el tercero del discurso mismo, en la medida en que prueba o parece probar” (Aristóteles, Retórica, ca. 367). -322 BCE/1926, Libro 1, Capítulo 2, Sección 3).

Cada uno de estos corresponde a los tres medios de persuasión:

Para Aristóteles, el habla consta de tres cosas: el hablante, el oyente y el discurso. Estos corresponden a ethos, pathos y logos, respectivamente. Este último es el tema de este artículo.

Definición de logotipos

En esencia, logos se refiere al uso de la lógica (o la lógica percibida) para persuadir.

Sin embargo, logos puede ser el más confuso de los tres medios de persuasión porque la palabra ha sido utilizada por diferentes filósofos para significar cosas diferentes pero relacionadas.

• Heráclito de Éfeso usó la palabra logos para referirse a algo así como el mensaje que el mundo nos da (Graham, 2021).
• los sofistas Usó el término para referirse al discurso en general.
• Escépticos pirronistas usó el término para referirse a relatos dogmáticos de asuntos discutibles.
• los estoicos significaba por ello el principio generativo del universo.

Podría enumerar más ejemplos, pero para este artículo, la definición de Aristóteles será suficiente.

Logos, en retórica, se refiere a la persuasión a través de la argumentación lógica o su simulación (Keith & Lundberg, 2017).

Como escribe Aristóteles,

“… la persuasión se produce por el propio discurso, cuando establecemos lo verdadero o aparentemente verdadero a partir de los medios de persuasión aplicables a cada sujeto en particular.” (Aristóteles, Retórica, ca. 367-322 a. C./1926, Libro 1, Capítulo 2, Sección 6).

Silogismos, entimemas, ejemplos y otros argumentos utilizan logos para persuadir. Debido a la estructura de esta herramienta de persuasión, es la única que puede defender directamente el punto de vista del orador. Lo que Aristóteles enfatiza una y otra vez es que los argumentos engañosos o falaces pueden tener un efecto persuasivo si la falacia se oculta lo suficientemente bien.

La persuasión a través de logos solo requiere que los oyentes piensen que algo ha sido probado, si realmente lo ha sido es un asunto diferente.

Ejemplos de logotipos

1. Investigación científica: Cualquier forma de investigación científica se basa fundamentalmente en logos, ya que se basa en datos empíricos, análisis estadísticos y razonamiento lógico para sacar conclusiones. Por ejemplo, si tuviera que presentar la evidencia científica a un consumidor sobre por qué su producto es el mejor, puede convencerlo de que le cambie la lealtad a la marca.
2. Argumentos Legales: En los tribunales, los abogados utilizan mucho los logotipos cuando presentan pruebas, citan precedentes o construyen argumentos lógicos para persuadir al juez o al jurado. Generalmente, se espera que al jurado se le presente la mejor evidencia objetiva para que pueda tomar una decisión objetiva. Sin embargo, a veces, se basarán en patetismo, y el trabajo del juez a menudo es reducir esto si es necesario.
3. Editoriales de periódicos: Los editoriales de los periódicos a menudo usan logotipos para hacer un punto persuasivo, presentando hechos, estadísticas y análisis lógicos para respaldar el punto de vista del escritor. Sin hechos ni datos, los lectores pueden cerrar el periódico y despedir al escritor por simplemente hablar de oídas.
4. Referencias en ensayos: En los ensayos, a menudo se nos pide que citemos nuestras fuentes. Esto se basa, en parte, en el ethos (apelación a la credibilidad), pero al mismo tiempo, también le permite al lector seguir adelante y verificar los datos primarios para asegurarse de que sean correctos.
5. Reportes financieros: Los analistas financieros utilizan logotipos cuando analizan datos, estados financieros y tendencias del mercado para brindar asesoramiento sobre inversiones. Saben que un inversionista quiere tomar la decisión más basada en evidencia posible con los datos, por lo que deben presentar esta evidencia lo más claramente posible.
6. Diagnostico medico: Los médicos usan logotipos cuando diagnostican a los pacientes al interpretar los síntomas, los antecedentes médicos y los resultados de las pruebas para llegar a una conclusión lógica. Sin pruebas, los clientes pueden desconfiar del médico y negarse a seguir sus consejos.
7. Discursos y Presentaciones: Los oradores y los debatientes a menudo usan logotipos en sus discursos o presentaciones para hacer que sus puntos sean más persuasivos, proporcionando evidencia, estadísticas y análisis lógico para respaldar sus argumentos, con la intención de convencer a la audiencia y ganar el debate sobre los competidores (aunque, patetismo también es muy convincente en los discursos).
8. Manuales de instrucciones: Los logotipos se utilizan en los manuales de instrucciones para la construcción de muebles en los que se proporciona una secuencia lógica de pasos para guiar a los usuarios en el montaje de un producto o el funcionamiento de una pieza de software. Un manual de instrucciones no dirá “si te apetece…” porque esto no hará el trabajo: ¡construir el artículo!
9. Propuestas de financiación: Al hacer un discurso de financiación, las propuestas suelen estar respaldadas por logotipos en forma de análisis de costo-beneficio, estudios de casos y razonamiento lógico para convencer a otros de que su dinero estará en buenas manos.
10. Resolución de problemas: En una sesión de lluvia de ideas de cielos azules de un grupo o una reunión de resolución de problemas, los logotipos se utilizan cuando los participantes identifican el problema, analizan los factores que contribuyen al problema y proponen soluciones lógicas basadas en evidencia y razonamiento.
11. Innovaciones tecnológicas: Al desarrollar un nuevo producto o tecnología, los ingenieros y diseñadores usan logotipos para analizar las necesidades del mercado, crear un diseño lógico para satisfacer esas necesidades y justificar sus decisiones con razonamiento y evidencia. De hecho, los ingenieros necesitan sólidas habilidades analíticas y tienen que depender en gran medida de los logotipos (en lugar del patetismo o el ethos) en sus funciones laborales diarias.

Logotipos como Percibido Lógica

Aristóteles escribe que incluso los argumentos falaces son ejemplos de logos, porque parecer para probar algo. En otras palabras, los logotipos no son solo siendo lógicomás bien es tratando de parecer lógico.

Aquí hay unos ejemplos:

1. Falacia del hombre de paja: Esto sucede cuando un individuo distorsiona, exagera o tergiversa el argumento de alguien para que sea más fácil atacarlo. Por ejemplo, "Mi oponente cree en la reforma de la atención médica, debe querer brindar atención médica gratuita a todos". Aquí, están tratando de construir una lógica que realmente no está allí, ¡en realidad están creando hechos falsos para presentar un punto de vista!
2. Falacia de la pendiente resbaladiza: Este es un argumento que sugiere que tomar una acción menor conducirá a consecuencias mayores y, a menudo, ridículas. Por ejemplo, "Si permitimos que los estudiantes vuelvan a hacer las pruebas, querrán volver a hacer la tarea, las pruebas e incluso los exámenes finales". Aquí, el argumento parece que podría ser lógico, pero hace una reverencia larga y afirma que algo sucederá, aunque es posible que no suceda (y probablemente no suceda).
3. Falacia de la falsa dicotomía: Esta falacia ocurre cuando un argumento presenta solo dos opciones o lados cuando puede haber más. Por ejemplo, “O estás con nosotros o estás contra nosotros”. Una vez que se construye la falsa dicotomía, los logotipos se pueden usar para convencer a las personas de que una perspectiva es mejor que el otro, como si sólo existieran los dos.
4. Falacia de generalización apresurada: Esto sucede cuando alguien llega a una conclusión amplia basada en un tamaño de muestra pequeño o no representativo. Por ejemplo, "Conocí a una persona grosera de la Ciudad X, por lo tanto, todos los de la Ciudad X deben ser groseros". Aquí, están tratando de usar la lógica, y su argumento es aparentemente lógico, pero en realidad (como la pendiente resbaladiza) dibuja un largo arco y es poco probable que sea cierto.

Fortalezas de los logotipos

• Apelación a la racionalidad: Para muchas personas, la aparente racionalidad de un discurso es su parte más importante y persuasiva. Especialmente en entornos académicos donde el orador no puede destacarse apelando al ethos y al pathos, el logos suele ser la parte más importante del triángulo retórico.
• Integridad: Si bien el patetismo y el ethos a menudo se ven con recelo, no existe un estigma negativo asociado a los logos. Las apelaciones a la emoción oa la autoridad personal pueden parecer deshonestas y manipuladoras, pero los argumentos, a menos que sean falaces, rara vez lo parecen.
• Encimera argumentos: El logos es el único modo de persuasión que puede abordar directamente las objeciones porque la evaluación de puntos de vista opuestos es en sí misma una actividad racional.

Debilidades de los logotipos

• Cuestiones subjetivas: En ciertos entornos, los logotipos pueden ser mucho menos persuasivos que el patetismo y el ethos. Esto es particularmente evidente en escenarios donde no existen criterios objetivos para decidir si el hablante tiene razón o no.

Conclusión

Logos se refiere a uno de los tres principales medios técnicos de persuasión en la retórica. Según Aristóteles, es el medio lo que tiene que ver con los argumentos mismos.

Referencias

Aristóteles. (1926). Retórica. En Aristóteles en 23 volúmenes, vol. 22, traducido por JH Freese. Prensa de la Universidad de Harvard. (Trabajo original publicado ca. 367-322 a. C.)

Hansen, H. (2020). Falacias. En EN Zalta (Ed.), The Stanford Encyclopedia of Philosophy (verano de 2020). Laboratorio de Investigación de Metafísica, Universidad de Stanford. https://plato.stanford.edu/archives/sum2020/entries/fallacies/

Rapp, C. (2022). La retórica de Aristóteles. En EN Zalta (Ed.), The Stanford Encyclopedia of Philosophy (primavera de 2022). Laboratorio de Investigación de Metafísica, Universidad de Stanford. https://plato.stanford.edu/archives/spr2022/entries/aristotle-rhetoric/