15 ejemplos de relaciones parasociales
Una relación parasocial es una relación imaginaria unidireccional entre un usuario de los medios y una personalidad de los medios. Los fanáticos imaginan que tienen una conexión cercana con la personalidad a pesar de que la personalidad nunca los ha conocido.
Esta conexión a menudo se fomenta a través de la exposición a su personalidad, imagen y eventos de la vida a través de los medios, como la televisión, las redes sociales u otras formas de entretenimiento.
Esta relación imaginada puede dirigirse a actores famosos, celebridades, personajes ficticios, personajes animados y, más recientemente, personas influyentes en las redes sociales.
Las relaciones parasociales generalmente se perciben como dañinas porque no son realistas y pueden conducir a la obsesión y la pérdida de habilidades de pensamiento crítico (ver: sección de daños al final de este artículo).
El término relación parasocial fue utilizado por primera vez por Horton y Wohl (1956).
En su artículo de 1956, Horton y Wohl comentan sobre el profundo impacto que los medios masivos tienen en los espectadores:
“Una de las características sorprendentes de los nuevos medios de comunicación (radio, televisión y cine) es que dan la ilusión de una relación cara a cara con el actor”.
La audiencia comienza no solo a desempeñar el papel de observadores de la acción, sino a convertirse en:
“…insinuados sutilmente en la acción del programa y en las relaciones sociales internas” (p. 215).
La relación puede formarse a través de medios altamente emotivos, como canciones o contenido extenso y profundo, como podcasts y videos de YouTube.
- Joe Rogan- Podría decirse que muchos fanáticos del Joe Rogan Podcast tienen una fuerte relación parasocial con Joe Rogan. La gente compra sus productos, se aferra a cada una de sus palabras y respeta profundamente lo que dice.
- La familia real – Uno de los ejemplos de relaciones parasociales más antiguos es la conexión entre los observadores reales y la familia real (en particular, la difunta reina Isabel II). Los fanáticos adoran a la Familia Real como una familia ideal que abarca el espíritu británico. Como resultado, controlan grandes multitudes y eventos públicos.
- Mrbeast - Los fanáticos de Mr Beast sienten una conexión cercana con él como YouTuber. A menudo interactúa con su audiencia y es conocido por sus donaciones benéficas y desafíos divertidos en su canal. Esto ha llevado a muchos 'superfans' que sienten que lo conocen personalmente y están interesados en su contenido.
- PewDiePie – Antes de Mr Beast, PewDiePie fue el YouTuber más exitoso de todos los tiempos debido a su capacidad para conectarse con su audiencia. En sus videos de YouTube, tenía un tono que daba la bienvenida a las personas a su vida personal. Como resultado de esto, su audiencia tomó muy en serio sus opiniones (a menudo controvertidas).
- Tecnoblade – El tercer YouTuber en esta lista, los fanáticos de Technoblade desarrollaron una relación parasocial extremadamente fuerte con él después de enterarse de su diagnóstico de cáncer terminal. Esto condujo a videos muy emotivos que construyeron una comunidad solidaria a su alrededor en sus últimos meses.
- Elon Musk - Los fanáticos de Elon Musk sienten una profunda conexión con él debido a su gran éxito comercial en varios negocios que son nombres familiares. Una cosa que atrae a la gente hacia él es su personalidad poco convencional y su visión del futuro. Muchas personas se involucran en sus empresas precisamente por la relación parasocial que tienen con él.
- Los Beatles - ¡Mucho antes de las redes sociales, The Beatles tenían fanáticos obsesivos que conocían los entresijos de la vida de cada miembro en un grado casi espeluznante! Los miembros de la banda estaban inundados de admiradores en los aeropuertos y fuera de sus hoteles, lo que los llevó a necesitar seguridad dondequiera que fueran.
- Warren Buffet - Los fanáticos de Warren Buffet sienten una conexión cercana con él debido a su estrategia y consejos de inversión extremadamente populares. Muchas personas lo ven como un modelo a seguir y siguen de cerca sus estrategias de inversión.
- Oprah Winfrey - Durante las décadas de 1990 y 2000, los fanáticos de Oprah Winfrey sintieron una conexión extremadamente fuerte con ella debido a su fuerte conexión emocional con las mujeres de todo Estados Unidos. Ha compartido detalles íntimos sobre su vida en su programa de entrevistas y en sus libros, lo que hizo que las personas se sintieran conectadas con ella y su historia.
- kim kardashian- Los fanáticos de Kim Kardashian sienten una conexión cercana con ella y su familia a través del programa de telerrealidad "Keeping Up With The Kardashians", ya que obtuvieron una mirada íntima a su estilo de vida.
- Taylor Swift - Los fanáticos de Taylor Swift sienten un estrecho vínculo emocional con su música y su vida personal, ya que comparte detalles sobre sus relaciones y luchas personales en sus canciones y entrevistas.
- Ariana Grande - Ariana Grande es otro personaje que tiene un seguimiento extremadamente fuerte de mujeres jóvenes que la admiran profundamente. Sienten una fuerte conexión con su música y su estilo personal. Su combinación de vulnerabilidad y frialdad la convierten en una fuerte influenciadora de la actualidad.
- Josh y Chuck (cosas que debes saber) – Dos de los podcasters más veteranos, Josh y Chuck de Cosas que debes saber han logrado desarrollar una relación extremadamente fuerte con sus fans. Esto probablemente se deba a la relación entre los dos presentadores, así como a la gran cantidad de tiempo que pasan en los oídos de sus oyentes.
- Sam y Shaan (Mi primer millón) – Al igual que Josh y Chuck, Sam y Shaan son estrellas destacadas del podcasting en un podcast de negocios que saltó a la fama en 2022. Desde entonces, se las han arreglado para llenar las salas de audiencia donde quiera que vayan porque sus admiradores quieren verlos en persona. .
- emma chambelán – La famosa vloguera en YouTube tenía una base de admiradores tan adoradores y exigentes que terminó tomando varias pausas de YouTube para relajarse. Sin embargo, sus fanáticos continúan comprando su café de marca y escuchándola en podcasts.
Estudios de caso y base de investigación
1. La escala de adoración de celebridades (McCutcheon et al., 2002)
Los psicólogos han estudiado el estatus de celebridad desde varios ángulos, desde identificar las características de individuos destacados que los distinguen de la población general hasta identificar las desventajas del estatus de celebridad.
La otra cara de esta moneda nos dice que
“…los dramas sociales que rodean las actividades y los eventos de la vida de las celebridades afectan profundamente a algunas personas, evocando respuestas que van desde levemente inusuales hasta profundamente patológicas” (McCutcheon et al., 2002, pp. 68-69).
Para estudiar cualquier constructo psicológico, es fundamental medirlo de alguna manera.
Por lo tanto, McCutcheon et al. desarrolló un cuestionario que define el culto a las celebridades como existente en un continuo. En un extremo existe bajo culto, como ver y leer sobre una celebridad de forma regular.
En el otro extremo existe absorción psicológica y adiccion. Este final del continuo implica una obsesión con los detalles de la vida de una celebridad y una necesidad cada vez más fuerte de sentirse conectado.
Como demuestran las redes sociales, los PSR no desaparecerán pronto. El CWS es una herramienta vital para desarrollar una mejor comprensión de este creciente fenómeno.
No todos los aspectos de las relaciones parasociales (PSR) son destructivos. Además de llenar algunos vacíos personales en la vida de un individuo, también puede haber beneficios para la salud física.
Por ejemplo, tener una PSR con alguien que ha contraído una enfermedad contagiosa puede aumentar la probabilidad de que esa persona adopte medidas preventivas que cumplan con las normas de salud.
Gualterio et al. (2022) investigaron esta posibilidad. Más específicamente, los investigadores examinaron si tener una PSR con una celebridad que contrajo una enfermedad similar a la gripe aumentaría la susceptibilidad percibida.
Los investigadores realizaron una encuesta nacional en los EE. UU. con casi 500 participantes.
Los resultados revelaron “…que tener un contrato de amistad parasocial [the illness]se relaciona con una mayor susceptibilidad percibida, especialmente para aquellos para quienes de otro modo parecería abstracto y vago” (p. 601).
Aunque muchas personas creen que es poco probable que contraigan una enfermedad, la posibilidad se vuelve más real cuando se infecta un PSR. Según explican los investigadores, cuando un PSR contrae una enfermedad, se atenúa el sesgo de optimismo que poseen muchas personas.
La mayor parte de la investigación sobre relaciones parasociales (PSR) se ha realizado en culturas occidentales individualistas. Hay muchos menos estudios sobre cómo una cultura colectivista afecta a los PSR.
Dinkha et al. (2015) planteó la hipótesis de que una cultura colectivista puede conducir a PSR más fuertes, afirmando:
“…con la naturaleza colectivista de la sociedad que a menudo obstaculiza la expresión del yo auténtico, los medios pueden proporcionar una salida de expresión del yo verdadero al permitir que muchos se vinculen con los personajes de los medios como sustituto” (p. 113).
Los investigadores recopilaron datos de encuestas de 259 estudiantes universitarios en una universidad privada de habla inglesa en Kuwait. Aproximadamente el 40% de los participantes eran hombres y el 60% eran mujeres.
Las encuestas preguntaron sobre la naturaleza del apego de los encuestados a su personalidad televisiva favorita, incluyendo:
“Mi estrella de televisión favorita me hace sentir cómodo, como si estuviera con un amigo”.
“A veces le hago comentarios a mi estrella de televisión favorita cuando comete un error”.
Los autores concluyen que "... los kuwaitíes y los que viven en Kuwait pueden estar recurriendo a personajes de televisión relativamente estables como un medio para satisfacer sus necesidades relacionales poco realistas y, a menudo, insatisfechas" (p. 116).
Todos los días, se ven más de mil millones de horas de video en YouTube, con más de 2 mil millones de espectadores conectados cada mes (YouTube, 2020).
Dados solo estos números, está claro que la plataforma ofrece a las personas una oportunidad de fácil acceso para formar una variedad de PSR con múltiples figuras de YouTube.
Bérail y Bungener (2022) analizaron datos de 370 espectadores de YouTube en Francia que nombraron a 72 figuras diferentes de YouTube como sus favoritas.
Las características de los espectadores se evaluaron a través de una encuesta en línea e incluyeron dimensiones relacionadas con: adicción a YouTube, intensidad de PSR, ansiedad social, estilo de apego y soledad.
Se informaron varios hallazgos interesantes:
“…la ansiedad social del espectador se asoció positivamente con el deseo de participar en procesos parasociales…” (p. 191).
“…las personas con puntajes altos de apego evitativo tienden a reportar sentimientos de atracción menos intensos hacia su YouTuber favorito…” (p. 191).
“…las personas socialmente ansiosas desarrollan una PSR más intensa para satisfacer su necesidad de pertenecer participando en procesos parasociales…” (p. 191).
| Beneficios | daños |
| Brinda una sensación de compañerismo y conexión con personalidades de los medios que son modelos positivos para los jóvenes durante un momento vulnerable de la vida. | Puede generar sentimientos de soledad o aislamiento social si el individuo invierte más tiempo y energía en la relación parasocial que en sus relaciones de la vida real. |
| Puede proporcionar consuelo y escape de los problemas o factores estresantes de la vida real, especialmente para los jóvenes que luchan socialmente en la escuela. | Puede conducir a expectativas o creencias poco realistas sobre la personalidad de los medios o el personaje ficticio, y puede resultar en decepción o desilusión cuando la personalidad no corresponde. |
| Esta relación inspira y motiva a las personas a perseguir metas o pasiones personales, especialmente si aspiran a ser como el modelo a seguir o si el modelo a seguir da buenos consejos a sus seguidores. | Puede conducir a una pérdida de identidad personal o individualidad, ya que el individuo puede adoptar las creencias, actitudes o comportamientos de la personalidad de los medios o del personaje ficticio sin cuestionamientos. |
| Puede ser una fuente de entretenimiento y disfrute, especialmente si el aficionado se da cuenta de que la relación es 'solo por diversión' y no deja que afecte su personalidad o capacidad de toma de decisiones. | Puede volverse obsesivo o compulsivo e interferir con el funcionamiento o las responsabilidades diarias. |
| Puede fomentar un sentido de comunidad y pertenencia entre personas que comparten intereses o fandoms similares, lo que genera amistades de la vida real entre grupos de fans en foros como reddit. | Puede contribuir a la cosificación y mercantilización de personalidades de los medios o personajes ficticios, lo que puede causar daño a la propia personalidad. |
| Puede ser una fuente de inspiración para la creatividad, como fanfiction, fan art o cosplay. | Puede conducir a violaciones de límites o comportamiento inapropiado e incluso puede conducir a daños en la vida real a las personalidades. |
Conclusión
Una relación parasocial (PSR) es una conexión emocional unilateral con figuras en los medios. Los investigadores comenzaron a estudiar los PSR cuando ver televisión se volvió cada vez más popular en la década de 1950.
Los espectadores pueden formar un vínculo imaginario con una celebridad o figura mediática que puede variar desde la simple admiración hasta convertirse en una obsesión intensa.
La investigación ha revelado que las características de los espectadores, particularmente aquellos que sufren de ansiedad social o necesitan llenar un vacío psicológico, son más propensos a formar un PSR.
La investigación también ha identificado varios beneficios para un PSR. Por ejemplo, en tiempos de pandemia, tener un PSR con un individuo que contrae la enfermedad puede alterar las percepciones de susceptibilidad de sus seguidores. Esto puede alentarlos a participar en comportamientos preventivos.
Otros beneficios incluyen la posibilidad de reducir los prejuicios, satisfacer las necesidades emocionales provocadas por el aislamiento social o fomentar hábitos saludables como el ejercicio y la dieta.
Referencias
Bérail, P. y Bungener, C. (2022). Relaciones parasociales y adicción a YouTube: el papel del espectador y las características del video de YouTuber. Psicología del Lenguaje y la Comunicación, 26, 169-206. https://doi.org/10.2478/plc-2022-0009
Klimmt, C., Hartmann, T. y Schramm, H. (2006). Interacciones y relaciones parasociales. En J. Bryant y P. Vorderer (Eds.), Psicología del Entretenimiento (págs. 291–313). Lawrence Erlbaum Associates Publishers.
Liebers, N. y Schramm, H. (2019). Interacciones y relaciones parasociales con personajes de los medios: un inventario de 60 años de investigación. Tendencias de investigación en comunicación38(2), 4-31.
Horton, D. y Wohl, RR (1956). Comunicación de masas e interacción parasocial: observaciones sobre la intimidad a distancia. Psiquiatría, 19(3), 215-229. https://doi.org/10.1080/00332747.1956.11023049
Dinkha, J., Mitchell, C. y Dakhli, M. (2015). Estilos de apego y relaciones parasociales: una perspectiva de sociedad colectivista, construcción de psicología social, Serie Avances en Psicología y Tendencias Psicológicas, 105-121. En Prensa científica.
McCutcheon, LE, Lange, R. y Houran, J. (2002). Conceptualización y medición del culto a las celebridades. Revista británica de psicología 93(1), 67–87. https://doi.org/10.1348/000712602162454
Walter, N., Cohen, J., Nabi, RL y Saucier, CJ (2022). Haciéndolo realidad: el papel de las relaciones parasociales en la mejora de la susceptibilidad percibida y el comportamiento protector de COVID-19. Psicología de los medios, 25(4), 601-618. https://doi.org/10.1080/15213269.2021.2025110
YouTube (2020). YouTube para prensa. Obtenido de https://www.youtube.com/intl/en/about/press/
Dave Cornell (doctorado)
El Dr. Cornell ha trabajado en educación durante más de 20 años. Su trabajo ha consistido en diseñar la certificación de docentes para el Trinity College de Londres y la capacitación en servicio para los gobiernos estatales de los Estados Unidos. Ha capacitado a maestros de jardín de infantes en 8 países y ayudó a hombres y mujeres de negocios a abrir centros para bebés y jardines de infancia en 3 países.
Chris Drew (Doctorado)
Este artículo fue revisado por pares y editado por Chris Drew (PhD). El proceso de revisión en Profesor servicial implica tener un experto de nivel de doctorado que verifique, edite y contribuya a los artículos. Los revisores se aseguran de que todo el contenido refleje el consenso académico de expertos y esté respaldado con referencias a estudios académicos. Dr. Drew ha publicado más de 20 artículos académicos en revistas académicas. Es el ex editor de Journal of Learning Development in Higher Education y tiene un doctorado en Educación de ACU.
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