24 ejemplos de consumo conspicuo
El consumo ostentoso se refiere a la compra y exhibición de bienes y servicios de lujo para hacer alarde de la riqueza y el estatus social de uno o ganar la admiración de los demás.
Este tipo de consumo suele estar impulsado por el deseo de impresionar a los demás más que por la utilidad real o la calidad de los productos en sí.
El consumo ostentoso puede prevalecer en una sociedad donde la posición social y la riqueza material son muy valoradas.
Es una forma de señalización social que implica gastar dinero en autos de lujo, ropa costosa y joyas para señalar la posición económica y social de uno.
Por ejemplo, si una persona conduce un automóvil de lujo, es probable que esté indicando a los demás que tiene los medios y la riqueza para comprar dicho artículo.
La idea detrás del consumo ostentoso es que al demostrar poder económico y éxito, las personas pueden ganarse el respeto de sus pares y aumentar su posición social.
Definición de consumo conspicuo
El consumo ostentoso es un fenómeno socioeconómico caracterizado por la adquisición y exhibición de bienes y servicios de lujo, principalmente para indicar riqueza y estatus social o provocar la admiración de los demás.
Según Shanti y colegas (2019),
“…el consumo conspicuo denota el acto de comprar muchas cosas, especialmente cosas caras, que no son necesarias para la vida de uno, hecho de una manera que hará que las personas noten las compras” (p. 443).
Blackshaw (2015) escribe simplemente que tales "bienes y servicios se compran y exhiben con el propósito expreso de mostrar la riqueza y la posición social de uno" (p. 289).
El consumo ostentoso está impulsado por la comparación social, la competencia y el deseo de distinción, a menudo priorizando las apariencias externas y las posesiones materiales sobre los valores intrínsecos o las consideraciones éticas.
Tal comportamiento puede perpetuar la desigualdad social, el aumento del materialismo y los impactos ambientales negativos, ya que incentiva el consumo excesivo y la búsqueda de exhibiciones ostentosas de riqueza (Chaudhuri & Majumdar, 2010).
En pocas palabras, el consumo ostentoso es una forma de comprar y exhibir artículos lujosos para mostrar la riqueza y el estatus de uno.
Ejemplos de consumo conspicuo
- Carros de lujo: La compra de coches de lujo como un Ferrari o un Lamborghini puede verse como un ejemplo de consumo ostentoso. Al mostrar un automóvil llamativo y costoso, las personas están señalando su riqueza y estatus a los demás.
- Diseñador de ropa: Usar marcas de ropa de diseñador como Gucci o Hermes puede verse como una forma de consumo ostentoso. Las personas que compran estos artículos intentan demostrar su riqueza y posición social.
- Joyas: Comprar joyas, como relojes finos Rolex, anillos Cartier y collares Van Cleef & Arpels, también puede verse como un ejemplo de consumo ostentoso. Estos artículos a menudo vienen con etiquetas de precios elevados, lo que indica la riqueza y el poder del usuario para los demás.
- Casas de vacaciones: Ser propietario de casas de vacaciones en lugares exclusivos como Saint-Tropez o Ibiza también es un ejemplo de consumo ostentoso. La idea detrás de esto es que al poseer más de una propiedad, el propietario muestra su éxito financiero al mundo.
- Yates: La propiedad de yates se ha vuelto cada vez más popular entre los ricos en los últimos años y puede verse como otro ejemplo de consumo ostentoso. Los yates suelen costar millones de dólares, por lo que pueden servir como poderosos símbolos de éxito económico para quienes los ven desde lejos.
- Restaurantes de lujo: Visitar restaurantes elegantes también puede verse como una forma de consumo ostentoso porque ir a estos establecimientos a menudo requiere gastar grandes cantidades de dinero en comidas y bebidas para mostrar la riqueza y el estatus de uno en la sociedad.
- Jets privados: Los jets privados son cada vez más populares entre la élite adinerada y son otra forma de consumo ostentoso. Ser propietario de un jet privado indica exclusividad, poder y riqueza, lo que los hace atractivos para muchas personas que quieren hacer una declaración sobre sus elecciones de estilo de vida y su posición económica en la sociedad.
- Educación privada: Enviar a los niños a prestigiosas escuelas privadas o universidades se ha vuelto muy popular entre las familias adineradas en los últimos años, a menudo para demostrar su éxito económico a través del logro educativo.
- Arte y objetos coleccionables: La compra de piezas de arte coleccionables u objetos raros, como automóviles o relojes, es otra forma en que algunas personas adineradas demuestran su riqueza a través del consumo ostentoso.
- donaciones caritativas: La donación de grandes sumas de dinero a organizaciones benéficas se está volviendo cada vez más popular entre la élite adinerada, no solo porque ayuda a los necesitados, sino porque también tiene otro propósito: señalar la riqueza y la generosidad de uno a través de donaciones caritativas.
Lista de ejemplos adicionales
- islas privadas
- Escuelas, colegios y universidades de élite.
- Bolsos de diseñador como Hermes Birkin y Chanel Classic Flap
- Viviendas de lujo en barrios exclusivos
- Clubes privados de membresía como Soho House
- Vacaciones exóticas en resorts privados como Aman y Four Seasons
- Servicios de chef personalizados
- Tratamientos de belleza y cuidado de la piel de lujo
- Mascotas de diseño como perros y gatos de raza pura
- Perfume de lujo personalizado
- Palcos exclusivos en eventos deportivos como Wimbledon y Super Bowl
- Conciertos privados con artistas de la lista A.
- Teatros en casa personalizados
- Campos de golf exclusivos y membresías
Orígenes del consumo conspicuo (Thorstein Veblen)
El concepto de consumo conspicuo se remonta a finales del siglo XIX cuando fue utilizado por primera vez por sociólogos y economistas. Thorstein Veblen en su libro de 1899, La teoría de la clase ociosa.
Propuso que el comportamiento del comprador está impulsado por la aspiración de alcanzar un estatus social, al que se refirió como el orgullo de superar a los demás en sus gastos.
Veblen (1899) argumentó que las personas tendían a compararse con aquellos con mayor riqueza y estatus y, como resultado, buscaban demostrar su riqueza o éxito comprando artículos de lujo.
Era un ejemplo típico de "mantenerse al día con los vecinos", donde las personas se veían impulsadas a alardear de su riqueza y estatus social mediante la compra de artículos opulentos.
Esta idea se ha vuelto aún más pronunciada en los últimos años debido a la proliferación de las redes sociales, donde los usuarios pueden hacer alarde de sus posesiones y lujosos estilos de vida para que todo el mundo los vea.
En consecuencia, hacer alarde de la riqueza y la prosperidad de uno se ha convertido en una actividad cada vez más extendida para la élite adinerada. El consumo conspicuo es la forma ideal de hacer esto, permitiendo que aquellos con abundantes recursos muestren su poderío fiscal.
Consumo conspicuo vs. consciente
Cel consumo ostentoso se refiere a comprar artículos caros para mostrar la riqueza y el éxito de uno, mientras que el consumo consciente implica tomar decisiones de compra éticas que consideren la responsabilidad social y la sostenibilidad.
El consumo ostentoso es un término utilizado para describir la compra de artículos de lujo como automóviles, ropa, joyas y otros artículos caros para demostrar riqueza y posición social (Veblen, 1899).
Lo impulsa el deseo de obtener el reconocimiento y la admiración de los demás, y a menudo se considera un ejemplo de "mantenerse al día con los vecinos".
Por el contrario, el consumo consciente es una tendencia cada vez más popular que se centra en tomar decisiones éticas y sostenibles a la hora de adquirir bienes (Nestor, 2020).
Implica considerar cosas como el impacto ambiental, las condiciones de trabajo, salarios justos para los trabajadores y el bienestar animal al comprar productos.
Las personas que practican el consumo consciente se centran en apoyar a las empresas que hacen lo correcto para las personas y el planeta en lugar de buscar artículos de lujo como símbolos de estatus.
Consumo conspicuo | Consumo Consciente |
---|---|
Se enfoca en mostrar el capital económico y el estatus de uno a través del consumo de bienes y servicios de lujo. | Se enfoca en tomar decisiones intencionales, éticas y sostenibles en el consumo de bienes y servicios. |
Puede conducir a un consumo excesivo y derrochador, lo que resulta en daños ambientales y sociales. | Prioriza la reducción de residuos, la minimización del impacto ambiental y el apoyo a empresas socialmente responsables. |
A menudo se asocia con el materialismo y un enfoque superficial en las apariencias externas. | Fomenta una consideración más profunda de las implicaciones sociales, ambientales y éticas de las opciones de consumo. |
A menudo es impulsado por el deseo de ajustarse a las normas y expectativas sociales en torno a riqueza y estatus. | Lo impulsan los valores personales y el deseo de contribuir a un mundo más sostenible y justo. |
Puede perpetuar la desigualdad al crear una jerarquía social basada en la riqueza y el estatus. | Busca abordar la desigualdad y apoyar a las comunidades marginadas tomando decisiones conscientes sobre dónde y cómo gastar el dinero. |
Puede conducir a un ciclo de consumo sin fin, ya que las personas buscan constantemente mantener y mejorar su estatus a través de la adquisición de más bienes y servicios de lujo. | Promueve el consumo consciente y alienta a las personas a centrarse en lo que realmente necesitan y valoran en lugar de buscar siempre más. |
Motivaciones para el consumo conspicuo
Las personas tienen diferentes motivaciones para participar en el consumo ostentoso, que van desde la necesidad de mostrar sus logros financieros hasta un deseo general de reconocimiento y admiración.
1. Exhibición de riqueza
Una de las principales motivaciones para el consumo ostentoso es mostrar riqueza, prestigio y estatus social (Qattan & Al Khasawneh, 2020).
Al comprar artículos de lujo como automóviles y ropa de diseñador, las personas pueden demostrar su éxito a los demás. Puede verse como una forma de mostrar la riqueza de uno y atraer la admiración de los compañeros.
2. Mantenerse al día con los vecinos
Otra motivación para el consumo conspicuo es mantenerse al día con los vecinos, es decir, intentar adelantarse a los demás en cuanto a riqueza y posesiones materiales (Huang y Shi, 2015).
Las personas pueden comprar artículos costosos para mantener o superar su nivel actual de riqueza en comparación con quienes los rodean.
3. Autoexpresión
En tercer lugar, las personas pueden participar en el consumo ostentoso como una forma de autoexpresión. Al comprar ciertos tipos de productos o marcas, las personas pueden expresar su propio estilo y valores personales.
De esta manera, las compras pueden servir como una extensión de la propia identidad y ayudar a diferenciarse de los demás.
Efectos del consumo conspicuo
A medida que la tendencia del consumo ostentoso continúa creciendo, es esencial comprender tanto sus ventajas como sus desventajas. Desde impulsar el crecimiento económico hasta ampliar la brecha entre los que tienen y los que no tienen, estos efectos no deben pasarse por alto.
Sin lugar a dudas, el consumo ostentoso puede desempeñar un papel en la estimulación de la economía a medida que las personas gastan más y crean nuevos puestos de trabajo (Chaudhuri & Majumdar, 2010).
Además, las empresas se esfuerzan por producir productos aún más exclusivos para aquellos que estén dispuestos a pagar mucho dinero debido a la mayor competencia dentro de la industria, lo que lleva a un aumento de las ideas innovadoras.
Por ejemplo, el auge de las marcas de automóviles de lujo ha llevado a una mayor competencia e innovación en la industria automotriz.
Por otro lado, el consumo ostentoso puede tener algunos efectos negativos. Por ejemplo, puede conducir a un aumento de la desigualdad al ampliar la brecha entre quienes tienen acceso a bienes de lujo y quienes no (Chaudhuri & Majumdar, 2010).
Además, el consumo ostentoso a menudo está relacionado con el exceso de gasto y la acumulación de deuda, lo que puede tener graves consecuencias financieras para las personas.
Si se practica sin tener en cuenta las alternativas éticas y sostenibles, el consumo ostentoso también puede conducir a la degradación ambiental.
En algunos casos, los artículos de lujo pueden producirse mediante prácticas no sostenibles, como la sobrepesca, la deforestación o el uso de materiales basados en petroquímicos, todo lo cual tiene un impacto perjudicial en el planeta.
Conclusión
El consumo ostentoso es un fenómeno socioeconómico complejo que tiene implicaciones tanto positivas como negativas.
Implica comprar y exhibir bienes y servicios de lujo para señalar la riqueza y el estatus social y ganar la admiración de los demás.
Si bien el consumo ostentoso puede estimular el crecimiento económico e impulsar la innovación, también puede contribuir a la desigualdad social, el aumento del materialismo y la degradación ambiental.
A medida que la sociedad evoluciona y se vuelve más consciente de las consecuencias de los patrones de consumo de las personas, es crucial equilibrar el deseo de estatus con elecciones responsables y sostenibles.
Al cambiar el enfoque de las personas del consumo ostentoso al consumo consciente, podemos crear un mundo más equitativo y respetuoso con el medio ambiente para las generaciones futuras.
Referencias
Blackshaw, T. (2015). Routledge manual de estudios de ocio. Routledge.
Chaudhuri, HR y Majumdar, S. (2010). Consumo conspicuo: ¿eso es todo malo? Investigando el paradigma alternativo. Vikalpa: La revista para los tomadores de decisiones, 35(4), 53–60. https://doi.org/10.1177/0256090920100405
Huang, L. y Shi, H. (2015). Mantenerse al día con los vecinos: ¿Del consumo conspicuo al ocio conspicuo? Documentos económicos de Oxford, 67(4), 949–962. https://www.jstor.org/stable/43773289
Néstor, A. (2020). Ser humano en una sociedad de consumo. Routledge.
Qattan, J. y Al Khasawneh, M. (2020). Las motivaciones psicológicas del consumo conspicuo en línea. Revista internacional de investigación de comercio electrónico, 16(2), 1–16. https://doi.org/10.4018/ijebr.2020040101
Shanthi, R., Ahmed, MR, Gurusamy, S. y Murari, P. (2019). Retailing: Tendencias en el nuevo milenio. Editores Mjp.
Veblen, T. (1899). La teoría de la clase ociosa. Macmillan.
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