Medios Tradicionales: 10 Ejemplos y Definición

Los medios tradicionales consisten en todas las formas de comunicación utilizadas antes de la era de Internet, incluidas la radio, la televisión, los periódicos, las revistas y las vallas publicitarias.

Estos medios allanaron el camino para el entorno digital actual, pero fueron reemplazados en gran medida por las posibilidades de la era digital. Sin embargo, también llegaron con su propio conjunto de fortalezas, como su gran capacidad para protegerse contra la desinformación (Thompson, 2011).

Los medios tradicionales se consideran probados y verdaderos porque han existido durante mucho tiempo, pero puede ser difícil comprender cuán frecuentes eran estas plataformas hace 20 años sin vivirlo.

Por un lado, los medios tradicionales contaban con un enorme alcance de audiencia ya que no estaban atados a un dispositivo o plataforma específica. Se podía comprar un periódico en cualquier tienda de la esquina de cualquier ciudad, en cualquier lugar (Logan, 2010).

Por otro lado, a pesar de tener grandes audiencias, los medios tradicionales tienen una interactividad limitada, ya que los lectores/espectadores no tienen ninguna oportunidad de compartir comentarios o interactuar con el editor, aparte de escribir una carta o hacer una llamada.

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Definición y descripción general de los medios tradicionales

Los medios tradicionales se refieren a varias formas de comunicación de medios masivos que existían antes de Internet.

La definición generalmente incluye medios impresos como periódicos, revistas y libros, medios de difusión como la televisión y la radio, y publicidad exterior en forma de vallas publicitarias y carteles (Logan, 2010).

Antes de que se hiciera cargo de la digitalización, los medios tradicionales eran la principal forma de comunicación utilizada para difundir información o promocionar productos y servicios.

Los géneros de medios tradicionales comparten algunas características comunes, que incluyen:

Gran área de cobertura: Por ejemplo, las vallas publicitarias pueden cubrir una ciudad entera, mientras que las cadenas de televisión pueden extenderse por todo el país (Rajendran & Thesinghraja, 2014).
Red amplia: Otro atributo importante de los medios tradicionales es que tienden a dirigir el contenido a audiencias más amplias con intereses diversos. Por ejemplo, programaría hacia la transmisión de noticias y deportes que son de interés para todos dentro de un área geográfica (Logan, 2010).
Comunicación unidireccional: Los organismos de radiodifusión podrían enviar información, pero les resulta más difícil obtener comentarios instantáneos de los consumidores.
Control de acceso: Los medios estaban mejor controlados por un pequeño número de productores. Esto confirmó la autoridad de los medios tradicionales, pero hoy en día, con una amplia gama de personas que producen noticias de una gama más amplia de puntos de vista políticos, se considera cada vez más que los medios tradicionales solo han presentado una perspectiva corporativa o de élite durante décadas (Carr, 2012).
Credibilidad: Se habían consolidado a lo largo de décadas y habían obtenido un importante prestigio por su periodismo.
Orientación Geográfica: La distribución tendía a ser a un área geográfica, como una nación, a diferencia de muchos medios digitales que se dirigen a comunidades de nicho en todo el mundo en lugar de un grupo geográfico (Logan, 2010).

10 ejemplos de medios tradicionales

Periódicos: La forma más reconocida de medios impresos, los periódicos, han existido durante siglos e informan sobre los acontecimientos diarios. Se imprimen en un horario regular y brindan una gran cantidad de información sobre eventos locales, nacionales e internacionales.
Radio: La radio es un medio electrónico que emite programas de noticias, programas musicales, programas de entrevistas o entrevistas. Es más barato que los anuncios impresos, ya que solo necesita un actor de voz, lo que puede beneficiar enormemente a las empresas más pequeñas que intentan llegar a un público más amplio.
Televisión: La televisión es un medio audiovisual que transmite contenidos como programas de noticias, series dramáticas, comedias de situación, etc. Aunque tuvo inconvenientes por los gastos de infraestructura y transmisión, fue muy influyente entre los años 60 y 90.
Revistas: Las revistas tienden a ser más especializadas que los periódicos y presentan artículos sobre temas como la cultura pop, los deportes y la salud. Los editoriales tienden a apuntar a datos demográficos específicos como puntos focales temáticos.
Publicidad por correo directo: Antes del correo electrónico, revisábamos nuestros buzones de correo todos los días esperando nuevos artículos o documentos importantes, y también recibíamos anuncios "basura". Hoy en día, la infraestructura de correo directo permanece en su lugar, pero tiende a usarse para entregas de paquetes en lugar de para la difusión de información.
vallas publicitarias: Se trata de grandes anuncios al aire libre colocados en áreas estratégicas a lo largo de las carreteras, que se mantienen vigentes hasta el día de hoy. Las vallas publicitarias pueden obtener más dinero de los anunciantes si se colocan en lugares donde hay mucho tráfico peatonal y pueden captar la atención de una amplia audiencia.
Folletos: Los folletos son materiales impresos producidos en masa que se distribuyen en las calles, tablones de anuncios y buzones de correo. Se consideran alternativas de marketing de bajo costo a las vallas publicitarias o incluso a los anuncios digitales.
Guías telefónicas: Los directorios telefónicos se utilizaron para proporcionar un catálogo de negocios dentro de áreas geográficas específicas. El uso de directorios ha disminuido desde que la publicidad digital y la búsqueda web se generalizaron.
Catálogos de pedido por correo: Antes de que Amazon y eBay revolucionaran las compras minoristas con compras en línea y entregas sencillas, la gente utilizaba catálogos de pedidos por correo. Estos incluían productos pedidos dirigidos a muchas categorías de clientes con amplias descripciones de productos.
Anuncios de servicio público (PSA): Estos mensajes se transmiten principalmente en la televisión y la radio junto con pancartas ocasionales colocadas fuera de los escaparates de las empresas u oficinas gubernamentales para promover iniciativas de seguridad pública dirigidas a problemas de salud, problemas ambientales y bienestar público en la comunidad.

Medios tradicionales vs nuevos

Los medios tradicionales incluyen los medios masivos y las formas de comunicación que existían antes de Internet. Los nuevos medios representan las formas de medios que surgieron durante la era de Internet (Rajendran & Thesinghraja, 2014).

Mientras que los medios tradicionales se produjeron para una audiencia amplia y se diseñaron para proyectar una red amplia, los nuevos medios tienden a estar diseñados para audiencias en línea muy específicas (Logan, 2010). Internet y sus algoritmos permitieron que los nuevos medios se dirigieran con mucha precisión a la demografía y los nichos exactos.

Los nuevos medios también funcionan de manera diferente con sus criterios de intención e impacto: son interactivos para los espectadores y rentables debido a sus capacidades de orientación exacta.

Pero quizás lo más interesante es que los nuevos medios permiten que cualquiera sea un productor de medios. Esto socava el papel de los guardianes de los medios (Carr, 2012). Ahora, cualquiera puede compartir sus opiniones en línea a través de una plataforma de redes sociales o un canal de YouTube.

Para comprender mejor entre tradición e innovación, a continuación se muestra una tabla que muestra un análisis comparativo de los dos:

Aspecto	Nuevos medios de comunicación	Medios de comunicación tradicionales
Definición	Los nuevos medios se refieren a plataformas y tecnologías digitales que facilitan la comunicación, el intercambio y la difusión de información. Ejemplos de nuevos medios incluyen redes sociales, sitios web, blogs, podcasts y plataformas de video en línea (Logan, 2010).	Los medios tradicionales abarcan los canales de comunicación no digitales, como los impresos (periódicos, revistas, libros), los de difusión (televisión, radio) y los exteriores (vallas publicitarias, carteles).
Accesibilidad	Los nuevos medios son altamente accesibles a través de teléfonos inteligentes, tabletas y computadoras con conexión a Internet (Rajendran & Thesinghraja, 2014).	Se puede acceder a los medios tradicionales a través de copias físicas o dispositivos, como televisores y radios (Logan, 2010).
Alcanzar	Los nuevos medios tienen un alcance global y pueden conectar a las personas a través de las fronteras al instante (Logan, 2010).	Los medios tradicionales tienen un alcance limitado y, a menudo, se limitan a las fronteras regionales o nacionales (Rajendran & Thesinghraja, 2014).
interactividad	La mayor ventaja de los nuevos medios es que permiten altos niveles de interactividad, contenido generado por el usuario y participación en tiempo real, lo que lleva a una cultura de medios completamente nueva.	Los medios tradicionales ofrecen interactividad limitada, principalmente a través de cartas al editor o programas de radio de llamadas.
Orientación	Los nuevos medios permiten la orientación precisa de las audiencias en función de los intereses, la demografía y el comportamiento en línea.	La orientación de los medios tradicionales es menos precisa y se basa en la demografía y los intereses de la audiencia general.
Velocidad	Los nuevos medios son rápidos, con noticias, actualizaciones y contenido que se difunden rápidamente a través del intercambio y la viralidad.	Los medios tradicionales son más lentos y la información se difunde a través de transmisiones programadas o publicaciones impresas (Logan, 2010).
Costo	Los nuevos medios pueden ser más rentables, con plataformas gratuitas o de bajo costo disponibles para la creación y distribución de contenido.	Los medios tradicionales a menudo implican costos más altos para producción, distribución y publicidad.
Analítica	Los nuevos medios proporcionan análisis detallados, lo que ayuda a los creadores de contenido y a los anunciantes a realizar un seguimiento de la participación, los datos demográficos de la audiencia y otros conocimientos valiosos (Logan, 2010).	Los medios tradicionales ofrecen análisis limitados, a menudo basados en encuestas, números de circulación y calificaciones de espectadores/oyentes (Rajendran & Thesinghraja, 2014).
Credibilidad	Los nuevos medios a veces pueden sufrir problemas de credibilidad, con la difusión de información errónea y "noticias falsas".	Los medios tradicionales, si bien no son inmunes a los problemas de credibilidad, generalmente se perciben como más confiables debido a los estándares y prácticas periodísticas establecidos y los estrictos requisitos de vigilancia.
Esperanza de vida	El contenido de los nuevos medios puede tener una vida útil corta, y la información se vuelve rápidamente obsoleta o se ve eclipsada por el nuevo contenido.	El contenido de los medios tradicionales puede tener una vida más larga, particularmente en forma impresa, donde la información se puede conservar y revisar (Logan, 2010).

Como se desprende de la tabla anterior, existe una diferencia significativa en estas dos formas de medios en términos de atributos y orientación al cliente.

Beneficios de los medios tradicionales

Credibilidad: Debido a que han existido durante tanto tiempo, las fuentes de medios tradicionales, como periódicos y revistas, han creado un sentido de credibilidad entre los lectores. También tienden a tener estándares editoriales más estrictos. Muchos medios nuevos (por ejemplo, videos de YouTube), por el contrario, pueden ser publicados por cualquier persona con algún sesgo, lo que requiere una mayor alfabetización mediática en el panorama mediático actual.
Tangibilidad: Los materiales impresos como periódicos, folletos o catálogos brindan a los clientes publicidad física que se puede llevar y compartir con otros, lo que aumenta el alcance del cliente.
Amplia Cobertura: En la era de los medios tradicionales, las grandes corporaciones consolidaron su poder dentro de las naciones y distribuyeron sus periódicos y programas de televisión en naciones enteras.
Pericia: Los medios tradicionales emplean a profesionales que están capacitados específicamente en noticias impresas o transmitidas, y tendían a presentar información solo bajo estándares de integridad periodística.

Debilidades de los medios tradicionales

Falta de interactividad: A diferencia de las plataformas en línea que permiten comentarios instantáneos (como comentarios y me gusta en las publicaciones), los medios tradicionales no pueden obtener comentarios instantáneos de los consumidores. A menudo tenían que depender de 'cartas al editor'.
Estrategias de focalización limitadas (que causan menos efectividad y valor): Si bien tener un alcance amplio tiene sus ventajas, también significaba que no se podía apuntar a audiencias específicas. Por ejemplo, una marca de artículos para bebés puede querer dirigirse solo a los padres, pero con los medios tradicionales, tendrá que publicar un anuncio que sea visto por todos, no solo por los padres. Hoy en día, es probable que esa marca simplemente se anuncie en un sitio web para padres o en un canal de YouTube.
Restricciones de costo: Una campaña publicitaria tradicional requiere un presupuesto mayor para cubrir la impresión, publicación y creación de contenido audiovisual. Esto lo hace costoso en comparación con los anuncios en línea que permiten la segmentación del mercado y la rápida liberación al mercado.
Acusaciones de sesgo de los medios: Dado que los nuevos medios han brindado acceso a una gama más amplia de perspectivas sobre temas sociales, la gente ha comenzado a creer que los medios tradicionales tenían un fuerte sesgo corporativo de élite. Si bien esta acusación ha existido durante mucho tiempo (ver: Herman & Chomsky, 2010), ha crecido desde que los nuevos medios independientes han atacado cada vez más las narrativas corporativas de los medios tradicionales.

Conclusión

Los medios tradicionales han estado en declive durante décadas, pero continúan existiendo y teniendo influencia. Grandes periódicos como el New York Times todavía son conocidos por su calidad y lo que informan tiende a atraer una atención generalizada. No obstante, incluso los gigantes de la era de los medios tradicionales han reconocido la necesidad de modernizarse, conectarse en línea y ofrecer prestaciones de "nuevos medios" digitalizados para sus audiencias.

Referencias

Carr, J. (2012). No es cosa de risa: el poder del ciberespacio para subvertir a los guardianes de los medios convencionales. hacer: revista internacional de comunicacion, 621.

Herman, ES y Chomsky, N. (2010). Fabricación del consentimiento: La economía política de los medios de comunicación. Nueva York: Random House.

Kellner, D., Dines, G. y Humez, JM (2011). Género, raza y clase en los medios: un lector crítico. Nueva York: Sabio.

Logan, RK (2010). Entendiendo los nuevos medios: extendiendo a Marshall McLuhan. Nueva York: Peter Lang.

Cartero, N., (1985). La desaparición de la infancia. Educación Infantil, 61(4), págs. 286-293.

Rajendran, L. y Thesinghraja, P. (2014). El impacto de los nuevos medios en los medios tradicionales. Revista de investigación científica de Oriente Medio, 22(4), 609-616.

Thompson, R. (2011). La radicalización y el uso de las redes sociales. revista de seguridad estrategica, 4(4), 167-190.