Neolocalismo: Definición y Ejemplos

El neolocalismo es un movimiento que tiene como objetivo ayudar a las empresas locales a retener y profundizar las identidades de destinos específicos.

Los ejemplos de neolocalismo incluyen microcervecerías, festivales de cosecha y festivales de arte local que tienen como objetivo promover y celebrar las costumbres, tradiciones, artesanos e historias locales.

Es una respuesta a la globalización ya la homogeneización del paisaje urbano. Es un intento activo y consciente de crear un nuevo sentido de lugar (Schnell & Reese, 2014; Eberts, 2014; Holtkamp et al., 2016).

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    Definición de neolocalismo

    El neolocalismo se puede definir como:

    “Una búsqueda deliberada de la tradición regional y el apego local por parte de los residentes (nuevos y antiguos) como una reacción tardía a la destrucción. […] de lazos tradicionales con la comunidad y la familia” (Shortridge, 1996, p. 10).

    Otros investigadores lo definen como “un esfuerzo consciente de las empresas para fomentar un sentido de pertenencia basado en los atributos de su comunidad” (Cavaliere, 2021 & Holtkamp et al., 2016).

    Características comunes

    Es un intento de reafirmar lo distintivamente local y lo único en respuesta a un paisaje homogeneizado y universal (Flack, 1997).

    Neolocalismo:

    1. implica el uso intencional del localismo para el desarrollo del turismo,
    2. se relaciona con los lugareños para comunicar un sentido de lugar, y
    3. abarca la interconectividad de todas las localidades para dar forma a la comprensión humana, las interacciones y la diplomacia (Ingram et al., 2020).

    Cuando se aplica al turismo, el neolocalismo se refiere a la tendencia de los turistas a buscar experiencias más locales y auténticas que permitan un compromiso más profundo con un destino y sus habitantes.

    Neolocalismo y Marketing Turístico

    El neolocalismo suele ser beneficioso para el turismo local porque promueve las características distintivas y únicas de una región.

    Ayuda a crear un sentido de lugar, singularidad y comunidad.

    La identidad del lugar, la marca del lugar, las experiencias localizadas y el turismo sostenible son cada vez más importantes. La diversidad y la singularidad de los lugares están bajo la presión de una planificación inadecuada, el control corporativo, las fuerzas del mercado, la hegemonía y la distribución desigual del poder (Ingram et al., 2020).

    Dicho turismo, en principio, rechaza el tipo de turismo que persigue la mayoría de los turistas. Implica participación y resistencia a la cultura dominante. Tiene el potencial de combatir la gobernanza de arriba hacia abajo y los intereses corporativos.

    Esto, a su vez, plantea la importancia del neolocalismo: un antídoto contra la falta de lugar y la homogeneización de los lugares que trae consigo la globalización (Kladou, 2022).

    El turismo neolocal afecta aspectos de festivales, artes, transporte, gobernanza, migración, identidad, comida, agroturismo y patrimonio (Cavaliere, 2021).

    Ejemplos de enfoques neolocales incluyen:

    1. Una estrategia para abordar los problemas del turismo en las zonas rurales de Islandia en términos de creación de lugares, revitalización cultural y conservación de la vida silvestre local;
    2. El transporte como conducto para la conservación biocultural en Bangkok;
    3. El uso de la geografía y el lugar en el branding de las microcervecerías americanas.

    Ejemplos de neolocalismo

    • Elaboración de cerveza artesanal (microcervecerías): Las cervecerías artesanales destacan el lugar, la historia, el arraigo y la autenticidad en su comercialización (Honkaniemi et al., 2021).
    • Fiestas Locales de la Vendimia: El festival local de la cosecha de Öland, Suecia, revive antiguas tradiciones agrícolas y apoya la cocina local, los productos culinarios innovadores y la cultura rural. Dichos festivales pueden crear y fortalecer comunidades interactivas e impulsar la pertenencia comunitaria a través de la participación (Kladou, 2022).
    • Renacimiento de las prácticas tradicionales: El renacimiento de las instituciones sociales y las prácticas asociativas en Saen Saeb Khlong en Bangkok, Tailandia, para contrarrestar los efectos de la modernización y enfatizar la importancia de los desarrollos futuros sostenibles (Ingram et al., 2020).
    • Renacimiento de nombres locales: El uso de nombres e imágenes locales en la comercialización, especialmente en las culturas colonizadas donde se reutilizan los nombres indígenas, puede ayudar a promover experiencias turísticas auténticas.
    • Comercialización de productos localizados: El uso de nombres e imágenes locales en el etiquetado de productos locales. Por ejemplo, “Propio de Missouri…” o “Vinos de la región…”
    • Marketing de alojamiento familiar: La campaña “Don't Go There, Live There” de Airbnb es un ejemplo de publicidad que trató de atender la tendencia de rechazar el turismo masivo a favor de un compromiso más profundo con una cultura diferente (Mody & Koslowsky, 2019).
    • Guías BnB: Estas guías ofrecen colecciones de los mejores lugares de cada ciudad y se comercializan como una forma de ayudar a los turistas a descubrir una ciudad de acuerdo con los estándares de los lugareños. Este tipo de marketing responde a la tendencia neolocalista de buscar una conexión más profunda con un lugar desconocido (Mody & Koslowsky, 2019).
    • Blogs de viajes locales: Los artículos con títulos como “40 joyas ocultas de París que te encantará descubrir” tienen como objetivo revivir las características únicas y distintivas de un lugar que se han perdido debido a la homogeneización.

    1. La cervecería Saw Mill River en Nueva York

    Los cerveceros de Saw Mill River Brewery en Nueva York querían inventar nombres para las cervezas. En lugar de buscar asociaciones comunes, profundizaron en su historia local para encontrar nombres.

    Una empresa de relaciones públicas que contrató la cervecería sugirió "nombres relacionados con el limber", que no era lo que la empresa estaba buscando.

    En cambio, se les ocurrieron nombres que reflejaban historias locales: historias desconocidas para los forasteros pero familiares para los locales.

    El sentido de pertenencia se transmitía así a través de la comercialización de la cerveza. Los nombres e imágenes arraigados producen un sentido de pertenencia para el turista y un sentido de lugar para el interno (Watson, 2016, p. 24).

    2. El Festival de la Amistad de Lismore en Australia

    El Festival de la Amistad de Lismore en Australia se ideó por primera vez cuando se reconoció la necesidad de realizar un evento el día después del Desfile de Linternas de Lismore para atraer a los visitantes a pasar la noche en la ciudad.

    Busca fortalecer la relación de Lismore con las ciudades de Conegliano y Vittorio Veneto en Italia.

    El evento enfatiza un sentido de lugar y la vida cultural de la comunidad.

    Es, por tanto, un ejemplo de festival neolocal que fomenta la participación, la reciprocidad y la generosidad a través de un proceso de compromiso intergeneracional en una celebración de la multiculturalidad (Kladou, 2022).

    3. La empresa de diseño basada en la granja Myssyfarmi

    La empresa de diseño finlandesa Myssyfarmi (“Wooly Cap Farm”), basada en una granja, emplea imágenes y significados rurales en su comercialización.

    Utilizando un marketing irónico y estereotipadamente negativo, los productos se denominan "no fríos sino cálidos" (Honkaniemi et al., 2021).

    El marketing que enfatiza la historia y las imágenes rurales puede verse influenciado por el neolocalismo.

    4. Festival de la cosecha de Öland (Ölands Skördefest)

    El Festival de la Cosecha de Öland (Ölands Skördefest) es un popular festival de otoño en Suecia.

    Se celebra desde 1997 y revive la antigua tradición campesina de celebrar el final de la temporada de cultivo.

    El festival tiene como objetivo aumentar el interés de los turistas en Öland y enfatiza un sentido de lugar e identidad local. Exhibe la cocina de Suecia y presenta productos alimenticios innovadores.

    5. Microcervecerías canadienses

    A partir de la década de 1980, las microcervecerías orientadas a los mercados locales se han vuelto cada vez más comunes en Canadá.

    Estas microcervecerías, a diferencia de las cervecerías nacionales, utilizan estrategias de neolocalismo: enfatizan la geografía, el sentido del lugar y las tradiciones locales en su marca y marketing (Eberts, 2014).

    Las cervecerías locales adoptan la estética "cool" y "hipster" y se aseguran de que sus bares se sientan únicos y anticorporativos para atraer a la clientela potencial. Si una cervecería crece demasiado o comienza a vender a un público demasiado amplio, a menudo perderá su atractivo para los locales.

    Concepto relacionado: Glocalización

    Conclusión

    El neolocalismo es “un esfuerzo consciente de las empresas para fomentar un sentido de lugar basado en los atributos de su comunidad” (Cavaliere, 2021 & Holtkamp et al., 2016).

    Es una respuesta activa y consciente a la homogeneización de los lugares y la pérdida de singularidad.

    Como movimiento, busca ayudar a las empresas locales a retener y profundizar las identidades locales.

    Referencias

    Buratti, J. y Hagelman, R. (2021). Un marco geográfico para evaluar el neolocalismo: el caso de la producción de sidra de Texas. Revista de Geografía Cultural, 38(3), 399–433. https://doi.org/10.1080/08873631.2021.1951004

    Eberts, D. (2014). El neolocalismo y la marca y el marketing del lugar por parte de las microcervecerías canadienses. En el geografía de la cerveza: regiones, medio ambiente y sociedades, ed. M. Patterson y N. Hoalst-Pullen, 189–99. Nueva York: Springer Verlag.

    Flack, W. (1997). Microcervecerías estadounidenses y neolocalismo: "Ale-ing" para un sentido del lugar. Revista de Geografía Cultural, dieciséis(2), 37–53. https://doi.org/10.1080/08873639709478336

    Holtkamp, ​​C., Shelton, T., Daly, G., Hiner, CC y Hagelman, RR (2016). Evaluación del neolocalismo en microcervecerías. Artículos en Geografía Aplicada, 2(1), 66–78. https://doi.org/10.1080/23754931.2015.1114514

    Honkaniemi, T., Syrjälä, H., Lundström, N. y Rajala, A. (2021). Neolocalismo y más allá: sexuando los lugares rurales*. Sociología Rural, 86(2), 326–356. https://doi.org/10.1111/ruso.12368

    Ingram, L., Slocum, SL y Cavaliere, C. (2020). Neolocalismo y turismo: entendiendo un movimiento global. Goodfellow Publishers Limited.

    Kladou, S. (2022). Reseña del libro de Ingra L. Slocum, S. y Cavaliere, C. (eds.) (2020). Neolocalismo y turismo: entendiendo un movimiento globalISBN-13: 978-1-911-63560-4, Oxford, Reino Unido: Goodfellow Publishers. Revista Europea de Investigación Turística 30, 3020.

    Mody, M. y Koslowsky, K. (2019). ¿Panacea o peligro? Las implicaciones del Neolocalismo como una forma más intrusiva de turismo. Escuela de Administración Hotelera de la Universidad de Boston.

    neolocalismo – Dra. Christina T. Cavaliere. (2021). Recuperado el 25 de noviembre de 2022 de http://sites.warnercnr.colostate.edu/christinacavaliere/tag/neolocalism/

    Schnell, SM y Reese, JF (2003). Las microcervecerías como herramientas de identidad local. Revista de Geografía Cultural, 21(1): 45-69.

    Schnell, SM y Reese, JF (2014). Microcervecerías, lugar e identidad en los Estados Unidos. En Patterson, M. & Hoalst-Pullen, N. La geografía de la cerveza: regiones, medio ambiente y sociedades. Springer Verlag.

    Schnell, SM (2011). El viajero local: agricultura, comida y lugar en guías de turismo estatales y provinciales, 1993–2008. Revista de geografía cultural, 28 (2): 281–309.

    Shortridge, BG y Shortridge, JR (1998). El sabor del lugar americano. Rowman y Littlefield.

    Shortridge, JR (1996). Vigilando Kansas: Reflexiones sobre el estudio de campo basado en la región. En Revista de Geografía Cultural. Routledge. vol. 16 núm. 1, págs. 5–16.

    Watson, AA (2016). Neolocalismo y Activación del Paisaje Urbano: Economía, Redes Sociales y Creación de Lugar. [Doctoral Dissertation, Florida Atlantic University].

    Zelinsky W. (2011). Todavía no es una tierra sin lugar: rastreando una geografía estadounidense en evolución. Prensa de la Universidad de Massachusetts.


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    Tio Gabunia (B.Arch, M.Arch)


    Tio Gabunia es un escritor académico y arquitecto con sede en Tbilisi. Ha estudiado arquitectura, diseño y urbanismo en la Universidad Técnica de Georgia y la Universidad de Lisboa. Ha trabajado en estos campos en Georgia, Portugal y Francia. La mayoría de los escritos de Tio se refieren a la filosofía. Otros escritos incluyen arquitectura, sociología, planificación urbana y economía.


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    Chris Drew (Doctorado)


    Este artículo fue revisado por pares y editado por Chris Drew (PhD). El proceso de revisión en Profesor servicial implica tener un experto de nivel de doctorado que verifique, edite y contribuya a los artículos. Los revisores se aseguran de que todo el contenido refleje el consenso académico de expertos y esté respaldado con referencias a estudios académicos. Dr. Drew ha publicado más de 20 artículos académicos en revistas académicas. Es el ex editor de Journal of Learning Development in Higher Education y tiene un doctorado en Educación de ACU.


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